Missguided est un détaillant de mode basé au Royaume-Uni, fondé en 2009 par Nitin Passi. L'entreprise opère principalement en ligne et se concentre sur la fourniture de vêtements féminins tendance et abordables, ciblant une clientèle jeune et soucieuse de la mode. Missguided a rapidement gagné en popularité grâce à son approche de la mode rapide, proposant de nouveaux vêtements inspirés des tendances des défilés et des styles d'influenceurs. La marque s'est étendue à l'international, lançant notamment des sites web aux États-Unis et en Australie, et a collaboré avec des célébrités pour accroître sa visibilité. Malgré sa croissance rapide, Missguided a rencontré des difficultés financières et a été placée sous administration en mai 2022. Ses actifs ont ensuite été acquis par Frasers Group. L'impact de Missguided réside dans son influence sur les tendances de la mode rapide et sa capacité à s'adapter rapidement aux demandes changeantes des consommateurs.